En la temporada 2023/2024 la tradición y la nostalgia han ganado espacio respecto a la innovación, por lo menos en las primeras equipaciones presentadas. El lanzamiento de las nuevas camisetas inaugura la temporada 2023/2024 de LaLiga. El Athletic estrena Castore socio ténico en su camiseta para la temporada 2023/2024. El equipo vasco pone fin a la relación con la estadounidense New Balance y se alía con la marca británica, que irrumpió la campaña pasada en LaLiga, donde ya viste al Almería y al Sevilla.